הפרויקט ייבנה ברחוב וכטנגוב, רחוב פנימי ושקט במרכז שדרת ירושלים, בקרבה למרכזים האטרקטיביים של העיר: אקדמית ת"א-יפו, חופי הרחצה, נמל יפו, חצרות יפו, מתחם התחנה, תחבורה ציבורית וקרבה לצירי תנועה מרכזיים.
בנוסף, תוכנית המתאר החדשה של תל-אביב שפורסמה ב-2012, המתארת את התכנון והפיתוח העתידי של יפו, כוללת בניית מרכזים מסחריים חדשים, הרכבת הקלה, אזורי מגורים ומסחר ופארקים ירוקים, כל זאת בסמוך לפרויקט.